El plagio en el diseñoArtículos
Este es un post de Jaime Martínez, autor invitado en Duopixel. Jaime es diseñador de información y gerente de diseño en una empresa de desarrollo de software. Varios de sus logotipos han sido reconocidos en distintos concursos de diseño dentro de los que se destacan: a! diseño y quórum.
Buenas tardes, quisiera reportar un crimen.
A finales del año pasado, ContactForum se puso en contacto con el despacho en el que trabajo para solicitarnos un sistema de identidad gráfica para la celebración de los 130 años de la Telefonía en México y de los 100 años de la Telefonía Comercial Mercadotecnia a Distancia.
La identidad consistiría en un logotipo para cada una de las dos celebraciones, así como el desarrollo completo de un lenguaje visual que se utilizaría en distintos medios para publicitar y llamar la atención sobre el evento.
Antes de decidir sobre una línea gráfica, enviamos al cliente dos distintas propuestas de posibles logotipos y papelería para recibir su retroalimentación. Una de las propuestas (desarrollada por Berenice Marquez) era muy vibrante, dinámica y más amigable. La otra (concebida por Luis Espinosa) por el contrario, era bastante más seria y elegante.
Al parecer esta última propuesta fue la que más satisfizo al cliente, de quien durante varias semanas, no recibimos más que ambiguas excusas para no revisar las propuestas enviadas. Digo “al parecer” porque hace un par de días nos topamos con una (difícil de considerar grata) sorpresa: el periódico Reforma y ciertas piezas de correo electrónico directo del congreso internacional ContactForum, mostraban ya un logotipo oficial que daba nombre e identidad a los eventos de telefonía.
Lo curioso del asunto es que este logotipo es bastante similar al que nosotros habíamos propuesto en un inicio.
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El Dr. Erik Spiekermann (fundador de MetaDesign, diseñador de grandes familias tipográficas como: Meta, Officina e Info) mencionó alguna vez en su blog personal que:
“Apropiarse del trabajo de alguien más no es de mal gusto, es robo. Y ser deliberadamente ambiguo sobre la exacta autoría del mismo no es ser modesto, es ser deshonesto. Como diseñadores creamos propiedad intelectual y por lo tanto nos pertenece. Tomar dicha propiedad de un diseñador e imitarlo no es una manera de halagarlo, es un crimen”.
Siempre he opinado que dos diseñadores pueden llegar a soluciones similares siguiendo procesos de análisis similares. Lo que me parece indignante es que esta gente haya desmembrado nuestro logotipo (tomando prestadas partes individuales del mismo) para crear algo que no funciona y que además se ve peor. Llega a mi mente el dicho: “si vas a copiar algo, cópialo bien”.
Nuestro logotipo sintetiza 100 años de historia dentro de tres caracteres numéricos (un uno y dos ceros) y lo hace con un mensaje bastante sencillo: transición, avance tecnológico. De repente, tres números se convierten en sinónimo de historia. Es específico y representativo, es interpretable y reflexivo.
La primera propuesta oficial sin embargo, muestra un disco de marcado en lugar de un cero. Pues sí, algo tiene que ver con telefonía, pero nada más. El espacio (tracking) entre el uno y el tres está tan mal corregido que empiezo a sospechar que los culpables del robo no tienen mucha sensibilidad tipográfica.
Por razones que desconozco, la palabra “años” está ubicada en una sección de poca o nula atención visual y alineada contra no se qué cosa. Está tan apretada en esa esquina que no puede respirar. Lo único que esto hace es confirmar mis sospechas: la delicadeza tipográfica no es la tarjeta de visita de este ladrón.
¿Qué sucede con los descriptivos de cada logotipo?
No logro entender la manía de algunos diseñadores para colocar tres o cuatro palabras en un bloque justificado disminuyendo los espacios entre las letras y el cuerpo del texto al nivel de la ilegibilidad, desfigurando y dejando irreconocible la métrica original de la tipografía. Tal parece que a nuestro sujeto le atrae la violencia también.
Las primeras conclusiones indican que este trabajo no fue hecho por un profesional.
Un verdadero diseñador hubiese tenido mucho cuidado en no dejar el cuerpo contaminado de tanta evidencia.
1. Dave
Escrito hace más de un año
Febrero 20, 2008
WTFC! (What the fucking crime!)