El proceso creativoPortafolio

¿Cuál es el estereotipo de 'creativo de la publicidad'? Probablemente sea un metrosexual eccéntrico. Pero como no estaba seguro de mi propio estereotipo busqué la palabra "creative" en Image Bank y efectivamente, allí estaba el metroxual eccéntrico, escribiendo con una pluma de ave en medio del desierto:

Pero como en Duopixel somos asomachos (según Mariana) tenemos que hacer uso de otros procesos creativos que no involucren mudarnos al desierto ni arrancarle plumas a las avestruces de por allá.

El Brainstorming

Problema: tengo que hacer un cartel para una tienda de donas. No hay limitante alguna. Me siento con mis compañeros y comenzamos a generar ideas. Mi compañera (muy guapa por cierto) propone:

"Porqué no lo hacemos con figuras históricas, por ejemplo, que la Mona Lisa sostenga una Dona"

- El otro compañero intercede "Pero sería demasiado difícil imitar el estilo de pintura, es más fácil que le pongamos una dona en las manos a una estatua".

- Yo "Ok, supongamos que reemplazamos la honda del David de Migel Ángel por una dona. ¿Qué va a decir el texto?" [Silencio]

- Yo "Hmmm... y regresando al tema de la pintura, el término Madona se usa en muchas pinturas famosas, podríamos aprovecharlo".

- Ellos: "Pésima idea" Yo: "Ok, sí, pensemos en otra cosa"

- Compañera: "Ya sé! ¿Porqué no Maradona pateando una dona?" [Buscamos una foto de buen tamaño que podamos usar para un cartel, no encontramos nada]

- Yo: "Ok, ya vimos que no vamos a poder utilizar una imagen bajada de internet para nuestro trabajo. Va a tener que ser algo a lo que le podamos tomar foto con una cámara de por lo menos 4 megapixeles."

- Compañero: "Un monumento representativo de Puebla... ¿La China Poblana? ¿El Arcángel?" [Preguntamos entre los compañeros a ver si hacen la conexión, no la hacen. Idea descartada]

- Yo: "Pues la comida poblana es muy conocida y estamos trabajando con donas... Podríamos encontrar una conexión entre comida poblana y donas."

Después de un rato de deliberar, nos decidimos por el chile en nogada, uno de los platillos más poblanos. Este fue el resultado final:

Probablemente sólo nuestros lectores mexicanos lo entiendan. Pero ese era el punto!

Así que como pueden ver, el trabajo creativo no es nada glamoroso. Es sólo sentarse a discutir muchísimas ideas, desechando las malas, puliendo las más-o-menos, y contectando ideas para crear significados nuevos.

¿Y todo esto a qué viene? A algo que le digo a todo el mundo pero que ni los propios diseñadores me creen: no se necesita ser creativo para ser diseñador.