El fenómeno del cliché visualArtículos

Un cliché visual es algo gráfico que se ha repetido hasta el cansansio. Para los que no saben todavía de lo que estoy hablando, aquí les presento un ejemplo obvio:

Esto no lo tengo que explicar (espero)

En el diseño hay muchos clichés, y a veces es difícil distinguir entre el discurso gráfico contemporáneo y el cliché. Aquí algunos ejemplos de los 90's (los 80's ya sabemos todos de qué se tratan.

El estilo David Carson

David Carson engendró a toda una generación de diseñadores que no sabían hacer otra cosa que composiciones tipográficas muy bellas, pero nada legibles. El estilo contaminó desde las revistas más alternativas hasta la publicidad de las mega-corporaciones transnacionales. Afortunadamente la fiebre Carsón acabó con el cambio de milenio, aunque siguen habiendo despistados por allí.

El Swoosh de Nike

Con el boom del internet a mediados y finales de los 90's nació toda una generación de empresas "de la nueva era", y trajeron consigo una serie de logotipos que representaban la filosofía del momento: hazlo rápido y hazlo mal. Nadie explica esto mejor que eNormicom (una parodia hecha por 37signals). Claro que todavia hay quienes se sienten nostálgicos de aquellas épocas.

Los fractales que explotan

Afortunadamente este cliché esta casi muerto, me costó mucho trabajo encontrar un ejemplo. Cuando vi este estilo por primera vez me fascinó, inclusive lo llegué a utilizar un par de veces para trabajos que lo requerían. Poco después me di cuenta de su superficialidad: sólo permite acomodar cantidades mínimas de contenido. En realidad es un recurso que se utiliza cuando no tienes nada que decir.

El pronóstico de los clichés del 2000

Básicamente todos los recursos estilísticos que usemos ahora están sujetos a convertirse en clichés en el futuro próximo. Nosotros seguramente seremos culpables, así que no me linchen si hacen uso de alguno de estos recursos.

• El drop shadow, en casi cualquier modalidad - somos culpables
• El estilo cincuentero
• El minimalismo en contenido
• Los layouts muy delgados y largos
• Helvetica Bold Compressed o cualquier otra tipografíá parecida a la Impact para las películas de acción mexicanas - gracias amoresperros
• Trajan para cualuqier película épica gringa
• El estilo locochón tipo MTV